Das Auftauchen emotionaler Festtagswerbung ist jedes Jahr ein sicheres Zeichen für die nahende Weihnachtszeit. Insbesondere der Lebensmitteleinzelhandel gibt sein Bestes, um uns mit aufwendig produziertem Storytelling in festliche Stimmung zu versetzen. Und das zeigt Wirkung: Nicht nur, dass jede und jeder von uns sofort einen Lieblingsspot (mit Tränengarantie) nennen kann, der Aufwand lohnt sich auch aus kaufmännischer Sicht.
Eine schöne Bescherung: Aufwendige Werbung zahlt sich für Händler aus
Weihnachtswerbung im Handel hat nach Analyx-Analyse auf Grundlage unserer hauseigenen Effectiveness-Datenbank einen 24 Prozent höheren Return on Investment (ROI) als der Durchschnitts-Spot des ganzen Jahres und sogar 61 Prozent höheren ROI als die TV-Spots im Rest des Jahres ohne Weihnachtsbezug. Dafür wurde der ROI auf Kampagnenebene mit konsistenter Methodik (Spendworx® Marketing-Mix-Modelling) für mehrere Händler in Europa berechnet und anschließend anonymisiert ausgewertet.
Das sind die Top-3-Clips der deutschen, französischen und britischen Lebensmitteleinzelhändler
Außerdem analysierten wir die Weihnachtswerbespots der Top 6 Lebensmitteleinzelhändler aus Deutschland, Großbritannien und Frankreich in den Jahren von 2015 bis 2021 hinsichtlich der Anzahl der Views auf den offiziellen Youtube-Channels der jeweiligen Unternehmen.
Unser Fazit: Im Ländervergleich finden sich zwei deutsche Spots in den Top 3 – der Geist der Weihnacht kommt aus Deutschland! Klarer Gewinner des Rankings ist Edeka mit seinem viralen Spot #heimkommen aus dem Jahr 2015: Mit 69.094.070 Aufrufen auf YouTube war kein anderes Werbevideo in den drei untersuchten Ländern erfolgreicher. Platz 2 geht nach Großbritannien an den Einzelhändler Sainsbury’s. “Mog, der Kater” von 2015 erzielte bisher 42 Millionen Aufrufe, gefolgt vom dritten Platz, den sich Netto mit 22.336.082 Aufrufen und dem Film zu “Die Geschichte vom wahren Weihnachtsmann” sichert.
Dieser Supermarkt hat in Deutschland bei YouTube-Aufrufen die Nase vorn
Betrachtet man allein die Weihnachtswerbung der deutschen Top 6 Lebensmitteleinzelhändler, sichert sich ebenfalls Edeka klar den ersten Platz der feierlichen Filme der letzten sieben Jahre. Alle Weihnachtsclips der Supermarktkette kommen insgesamt auf beeindruckende 106 Millionen Aufrufe. Auf Platz 2 folgt Netto mit 23 Millionen Aufrufen und Penny mit 20 Millionen Klicks (Platz 3).
Im Falle von Edeka bedeutet dies auch, dass der erfolgreichste Weihnachtsspot des Händlers 12x mehr Views generiert hat als der erfolgreichste Werbefilm des gleichen Händlers außerhalb der Weihnachtszeit:
In diesem Jahr liegt allerdings bislang Penny vorn mit über 17 Millionen Views seit Launch des aktuellen Spots:
In diesem Sinne wünscht das gesamte Team von Analyx...
