Sie ist nicht nur die älteste noch bestehende Sendung im Deutschen Fernsehen, sondern auch mit Abstand das reichweitenstärkste Nachrichtenformat. Jeden Abend versammelt die Tagesschau im Schnitt 11,7 Millionen Zuschauer vor dem Fernseher. Kein Wunder, dass der Werbeplatz direkt vor den Nachrichten zu den beliebtesten Deutschlands zählt. Unsere Analyse der Monate April bis Juli 2022 zeigt, welche Marken und Branchen hier am häufigsten vertreten sind.
Bauhaus, Bier und Steuersoftware: Die Markenanalyse
Kurz bevor das Weltgeschehen ihre Wohnzimmer erreicht, denken die Zuschauer:innen der Tagesschau vermutlich vor allem an die Verschönerung ihrer eigenen kleinen Welt. In Untersuchungszeitraum sah das Publikum am häufigsten Werbung für die Baumarktkette Bauhaus. Dahinter folgen mit deutlichem Abstand Lotto- und Glücksspielangebote, rezeptfreie Medikamente und Anlagetipps. Deutsche Autobauer, Biermarken oder Mobilfunkanbieter tauchen noch seltener auf.
Branchenranking: Werbung für Einzelhandel, Glücksspiel und rezeptfreie Medikamente am häufigsten
Fast Dreiviertel aller untersuchten Spots stammen von Einzelhändlern. Damit dominiert die Branche deutlich die letzte Werbeeinblendung des Tages beim öffentlich-rechtlichen Fernsehen. Den zweiten und dritten Platz belegen die Glücksspielindustrie und rezeptfreie Medikamente. Auf Platz 4 liegt Werbung für Kapitalanlagen. Automobilhersteller und die Konsumgüterindustrie landen erst auf Platz 5, gefolgt von Computerhardware und einem Mobilfunkanbieter.
Kurz und gut: 73 Prozent aller Spots sind 6 Sekunden lang
Für ihre Markenbotschaften nehmen sich die Werbetreibenden aber wenig Zeit. Der Großteil der untersuchten Werbung ist nur 6 Sekunden lang und damit deutlich kürzer als die durchschnittliche Länge eines TV-Werbespots in Deutschland (27,7 Sekunden). Die Dauer der Spots verwundert nicht, gehört die in der Häufigkeitsanalyse dominierende Baumarktkette doch einem Markt an, der für knappe und einprägsame Claims bekannt ist. Im untersuchten Zeitraum warb man mit “Wenn’s gut werden muss”. Für längere Spots entscheiden sich deutsche Autohersteller, die ihre markenbildenden Stories selten in wenigen Sekunden unterbringen können. Ebenso benötigt Werbung für erklärungsbedürftige Produkte wie rezeptfreie Medikamente und Geldanlagen mehr Zeit. Über die gesamte Analyse hinweg beträgt die durchschnittliche Spotlänge 9 Sekunden.