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Wie inklusiv sind deutsche Werbespots? Wir haben die Commercials bei RTL, ARD, ZDF und ProSieben untersucht und ermittelt, welche Sender und Branchen am häufigsten gendern. Fazit: Bei öffentlich-rechtlichen Sendern laufen deutlich weniger gegenderte Werbespots als bei RTL und ProSieben. Amazon Prime wirbt am meisten mit geschlechtsneutraler Sprache. Der Einzelhandel und die OTC-Branche* nutzen derartige Wörter […]

Marketingausgaben: Investition in die Zukunft oder ein Kostenblock wie viele andere? Nicht nur in Zeiten wachsenden wirtschaftlichen Drucks sind CMOs gefordert, den Wert des Marketings zu beweisen. Auf Unternehmensebene steht ihnen dann oft die oder der CFO als Hüterin und Hüter der Zahlen gegenüber. Grund genug für uns, einen Blick auf beide Funktionen zu werfen […]

Ob wir uns eine Zeitschrift kaufen oder nur beim Zahnarzt darin herumblättern: Anzeigen ziehen unsere Aufmerksamkeit auf sich und können sogar Inspiration sein. Und für die Werbetreibenden haben sie immer noch eine Vorzeigefunktion. Wofür wird in verschiedenen Medien geworben und wie viel würde es kosten, wenn man die beworbenen Produkte erwirbt? Das haben wir am […]

Das Auftauchen emotionaler Festtagswerbung ist jedes Jahr ein sicheres Zeichen für die nahende Weihnachtszeit. Insbesondere der Lebensmitteleinzelhandel gibt sein Bestes, um uns mit aufwendig produziertem Storytelling in festliche Stimmung zu versetzen. Und das zeigt Wirkung: Nicht nur, dass jede und jeder von uns sofort einen Lieblingsspot (mit Tränengarantie) nennen kann, der Aufwand lohnt sich auch […]

  Digitalwerbung ist nicht erst seit Corona auf dem Vormarsch. Laut Zenith wurde dafür von deutschen Werbetreibenden in 2020 erstmalig mehr Geld ausgegeben als für traditionelle Marketingkommunikation. Damit liegt Deutschland ziemlich im europäischen Trend, allerdings deutlich hinter Ländern wie den USA und China, wo der Anteil digitaler Werbung noch höher ist. Auch die Bundesministerien geben Geld […]

Sie ist nicht nur die älteste noch bestehende Sendung im Deutschen Fernsehen, sondern auch mit Abstand das reichweitenstärkste Nachrichtenformat. Jeden Abend versammelt die Tagesschau im Schnitt 11,7 Millionen Zuschauer vor dem Fernseher. Kein Wunder, dass der Werbeplatz direkt vor den Nachrichten zu den beliebtesten Deutschlands zählt. Unsere Analyse der Monate April bis Juli 2022 zeigt, […]

  Außenwerbung auf Bussen ist in Hamburg am teuersten. Wer mit seinen Botschaften die Blicke der Verkehrsteilnehmer:innen auf sich ziehen will, muss im hohen Norden 33.996 Euro für ein Jahr Buswerbung einplanen. Für den Vergleich haben wir die durchschnittlichen Kosten der Werbeflächen auf Normalbussen mit teilweiser Nutzung der Fenster für einen Zeitraum von zwölf Monaten, […]

Am 6. Juli werden europäische Google-Nutzer:innen auf der Startseite der Suchmaschine ein Doodle der Frauen-EM 2022 sehen. Ein Doodle? Was ist ein Doodle? So gut wie jeder hat sie schon einmal gesehen und einige waren neugierig genug, draufzuklicken: Google Doodles erfreuen die Nutzer:innen der Suchmaschine seit 1998. Zu besonderen Anlässen, wie z. B. Geburtstagen, Wahlen […]

  Plakatwerbung ist in keiner deutschen Stadt teurer als in München. Das zeigt unser deutschlandweiter Vergleich. In der bayrischen Landeshauptstadt zahlen Werbetreibende mit 9.500 Euro Jahresmiete den höchsten Preis für eine Werbefläche. Dafür haben wir die Jahresmiete für ein City-Light-Poster in Innenstädten und ein Ground Poster in Bahnhöfen (eine selbstklebende Folie, die auf den Boden […]

MMM 2.0 is not about algorithms. It is the engine for a step-change in Marketing Resource Management for multi-brand portfolios. Company X Imagine Company X: operating in 5 countries across 3 categories with 5 brands each that are advertised in 10+ channels (more every year!). Budgets are scrutinized once per quarter. Company X is making […]

We crunched the numbers across >15 major European brands in six B2C industries and are proud to give you a teaser today: The New Normal Since mid-2020, CMOs are wondering how this infamous “new normal” will look like. There is lots of evidence already how consumer demand patterns have been changing as well as media […]

  #Covid19 has been portrayed as accelerator of previous trends. This is clearly true for the shift to digital advertising & online sales. Some of the latest: Global ad spend will decline by 7,5% in 2020 to ~$585bn. This is still better news than the -9,1% expected in July of this year (Zenith) However, digital spend […]

Ganzheitliche Optimierung für mehr Marketing ROI Seit den Zeiten von John Wanamaker, dem “Vater der modernen Werbung”, versuchen Marketer zu vermeiden “die Hälfte ihres Marketingbudgets zu verschwenden”[1]. Dabei fokussieren sich die Anstrengungen auf eine Reihe etablierter, aber zumeist immer noch fragmentierter Tools auf der Ebene einzelner Marken in einem Land. Diese Tools sind klassische Media-Mix-Optimierung, […]

  Reactions to this topic range from “OMG, this is the return to Shotgun Marketing” via “This is fortification to already existing walled gardens” to “Nevermind, reach & conversion were overstated big time anyway”. Whatever is yours: With Google’s move, around 90% of global browsers will block 3rd party cookies by end of 2021. This […]

  Do you remember? A year ago, Simon Peel made headlines – not long after similar statements from Marc S. Pritchard – that a focus on short-term KPIs and the use of digital attribution has led to a single-mindedness on efficiency and the wrong mix. We were delighted to read that adidas then deployed #econometrics in order to also capture the […]